Apparaître dans un Aperçu IA : 10 secteurs mesurés

Vous voulez que votre entreprise apparaisse dans le bloc que Google affiche au-dessus des liens. Première question, rarement posée : est-ce que Google en produit un, sur les recherches qui vous concernent ?

Depuis avril 2026, nous posons chaque jour les mêmes questions sur dix secteurs du marché romand. 2 887 mesures plus tard, la moyenne est de 75,3 %. Elle ne veut pas dire grand-chose une fois qu'on regarde secteur par secteur.

D'abord, vérifiez que Google répond chez vous

Swiss Atlas, observatoire Repliq, édition septembre 2026. Dix verticales romandes, questions posées chaque jour.

Plus de quarante points séparent les deux extrémités. Google répond volontiers sur ce qui s'explique : un tarif, une procédure, un horaire, une couverture d'assurance. Il se retire sur ce qui relève du goût, de l'expérience et du haut de gamme.

Un restaurateur et une banque en ligne ne jouent donc pas le même jeu. Le premier a une recherche sur deux qui passe encore sans bloc généré, et son référencement classique y garde toute sa place. La seconde est décrite par Google dans plus de neuf recherches sur dix.

Le format qui marche n'est pas le même partout

L'article éditorial arrive en tête presque partout. La restauration et le voyage font exception.

Swiss Atlas, observatoire Repliq, édition septembre 2026. Dix verticales romandes, questions posées chaque jour.

En restauration, ce sont les fiches d'annuaire qui arrivent en premier, fr.tripadvisor.ch en tête, devant l'article éditorial. Un restaurant qui investit dans un blog travaille le deuxième format, pas le premier. Sa fiche, ses avis et ses horaires comptent davantage.

En grande distribution et en télécommunications, le comparatif suit de près. Ailleurs, c'est la page produit qui vient en deuxième.

Vous ne pouvez pas vous citer vous-même

Sur l'ensemble du corpus, 97,0 % des citations d'un Aperçu IA pointent vers un site tiers. Par secteur, la part qui revient au site de l'entreprise elle-même ne dépasse nulle part huit pour cent.

Swiss Atlas, observatoire Repliq, édition septembre 2026. Dix verticales romandes, questions posées chaque jour.

À l'autre bout du tableau, en horlogerie de luxe, une citation sur mille pointe vers le site de la marque. Tout le reste vient de revendeurs, de forums, de vidéos et de la presse spécialisée.

L'écart n'est pas un hasard. Les secteurs du haut du tableau publient des informations que personne d'autre ne détient : horaires de train, assortiments, programmes de cours. Ceux du bas sont décrits par un écosystème qui vit sans eux.

Cela ne veut pas dire que votre site ne sert à rien. Il reste ce que Google lit, ce qui convertit, et il tient toute sa place sur les recherches d'achat où le bloc n'apparaît presque pas. Mais si votre objectif est d'apparaître dans la réponse générée, le travail se fait surtout ailleurs : chez les comparateurs, les journaux, les annuaires de branche, les forums.

Combien de portes il y a à pousser

Le nombre de sites à travailler, et leur poids relatif, changent beaucoup d'un secteur à l'autre.

Swiss Atlas, observatoire Repliq, édition septembre 2026. Dix verticales romandes, questions posées chaque jour.

Deux plans de travail opposés se lisent ici. En grande distribution ou en restauration, quelques cibles pèsent lourd et la liste est courte : cinq sites captent près d'un quart des citations. En voyage et tourisme, les cinq premiers ne pèsent même pas un dixième des citations, sur plus de trois cents sites. Il n'y a pas de porte principale, l'effort se répartit.

Les sites qui comptent, secteur par secteur

Voici les cinq sites les plus cités dans chaque secteur, hors plateformes généralistes et hors sites des marques mesurées. C'est la liste de départ pour un travail de relations presse.

Swiss Atlas, citations des Aperçus IA, avril à août 2026.

Trois observations utiles. Les comparateurs romands sortent en tête dans les secteurs réglementés, assurance et télécoms en particulier. Reddit apparaît dans six secteurs sur dix, souvent dans les cinq premiers, alors que presque aucune PME suisse n'y écrit. Et en horlogerie comme en restauration, ce sont des sites très spécialisés, parfois tenus par une seule personne, qui font la sélection.

Ce sont des rédactions et des équipes, pas des formulaires.

Combien de temps avant de juger

Sur l'ensemble du corpus, 59,2 % des pages citées ne le sont qu'un seul jour. Là encore, l'écart sectoriel compte.

Swiss Atlas, observatoire Repliq, édition septembre 2026. Dix verticales romandes, questions posées chaque jour.

En assurance maladie, une page citée sur deux revient les jours suivants. En horlogerie de luxe, sept sur dix disparaissent après une journée.

La conséquence est pratique. Plus vos citations sont volatiles, plus il faut de semaines avant qu'un gain se distingue d'une variation. Un test unique ne dit rien nulle part, mais il dit encore moins dans les secteurs du haut de ce tableau.

Le plan de travail qui en découle

Quatre questions à se poser dans l'ordre, avec la réponse pour votre secteur dans les tableaux ci-dessus.

Google répond-il chez vous ? Si le taux est bas, une part de votre trafic passe encore par les liens classiques, et le référencement y garde la priorité.

Quel format retenez-vous ? Article éditorial presque partout, fiche d'annuaire en restauration, comparatif en second dans la distribution et les télécoms.

Quels sites viser, et combien ? Une liste courte et lourde dans la distribution et la restauration, une liste longue et plate dans le voyage.

Sur combien de semaines mesurer ? Plus la volatilité de votre secteur est haute, plus la fenêtre doit être longue.

Ces chiffres décrivent une verticale par secteur, mesurée quotidiennement. Ils donnent des ordres de grandeur et une méthode, pas le détail de votre marché. Pour comprendre le fonctionnement du bloc lui-même, voir l'Aperçu IA et son déclenchement. Si vous confiez ce travail à un prestataire, les six questions à poser avant de signer.

Méthode et limites(5)

1. Corpus. Swiss Atlas, observatoire Repliq sur dix secteurs du marché suisse romand, questions posées en français depuis le 20 avril 2026.
2. Une verticale par secteur. Chaque secteur est observé à travers une entreprise réelle du marché romand, suivie quotidiennement, entre 234 et 240 questions. Elle sert de sonde et n'est pas nommée : ce que nous publions, c'est le paysage de sources autour de ses questions, pas une évaluation de cette entreprise. Aucune n'est cliente de Repliq.
3. Déclenchement. Une mesure compte comme déclenchée quand la recherche renvoie un Aperçu IA au texte non vide.
4. Volatilité. Une page compte comme citée un jour donné si elle apparaît dans au moins une réponse ce jour-là. Les jours retenus sont distincts, non consécutifs.
5. Ce que ces chiffres ne disent pas. Ils décrivent la Suisse romande et ne se transposent pas tels quels. Les entreprises mesurées ne sont pas nommées : ce sont des observations de secteur, pas des évaluations de marque.

Voir les sources citées en Suisse romande→